Proces kreiranja video marketing kampanje
Proces kreiranja video marketing kampanje treba da počne sa jasnim razumevanjem šta želite da postignete. Kada saznate svoj cilj, možete kreirati plan proizvodnje sadržaja i profile kupaca koji će podržati vaše ciljeve. Zatim možete početi da otpremate i promovišete svoje video snimke.
Kreirajte profile kupaca – ličnosti
Kreiranje ličnosti za video marketinšku kampanju može biti važan način da povećate uspeh vaše kampanje. Oni nude kritične uvide u publiku koji će vam pomoći da poboljšate svoje kampanje i klijentima pružite prilagođenije iskustvo.
Iako ličnosti nisu baš nove, nedavno su se pojavile kao popularno sredstvo u prodaji i marketingu. Oni su izmišljeni prikazi vašeg idealnog kupca. Ovi izmišljeni likovi su zasnovani na podacima prikupljenim od stvarnih ljudi i dizajnirani su da informišu i vode vašu marketinšku strategiju.
Ličnosti olakšavaju planiranje sadržaja i identifikaciju prioriteta tema. Razumevanjem događaja pokretača i relevantnih ključnih reči, možete da se nađete ispred svoje ličnosti kada traže rešenja.
Ličnosti se mogu kreirati ispitivanjem podataka sa veb lokacija, društvenih medija i drugih izvora. Takođe možete sprovesti ankete da vidite šta vaši klijenti očekuju. Rezultati ovih anketa mogu se koristiti za pooštravanje detalja profila vaše ličnosti.
Još jedna prednost kreiranja ličnosti za video marketinšku kampanju je mogućnost ciljanja određenih video stilova, dužine i sadržaja. Poznavanje karakteristika vašeg idealnog kupca može vam pomoći da svoje poruke i marketing prilagodite njihovim specifičnim potrebama.
Korišćenje ličnosti u vašim marketinškim naporima može ojačati vaš sadržaj tako što ćete istaći karakteristike i interesovanja vaše ciljne publike. Ove ličnosti takođe mogu poslužiti kao vodič za vaše odluke o razmjeni poruka, brendiranju i dizajnu.
Ličnosti takođe mogu poslužiti kao vodič za video produkciju. Stavljanje lica u svoju ličnost može olakšati pravljenje video snimaka koji su povezani i privlačni.
Da biste razvili sveobuhvatnu ličnost, trebalo bi da počnete sa istraživanjem svoje ciljne demografije. Ovo može uključivati sprovođenje istraživanja na mreži, putem anketa i putem društvenih medija. Takođe može uključiti prikupljanje različitih uvida u publiku od prodavaca i drugih članova vašeg tima.
Dok nastavite da istražujete svoje ličnosti, možete saznati više o njihovim navikama i interesovanjima. Bilo da se radi o časopisu kao što je Vogue ili blogu, sadržaj koji pružate treba da odgovara njihovim potrebama. Sa ovim ličnostima na mestu, imaćete čvrstu osnovu za kreiranje uspešne video marketinške kampanje.
Odredite svoj cilj
Ako želite da budete uspešni u video marketingu, morate da postavite ciljeve. Ovo će vam pomoći da postignete željene rezultate. Možete da koristite SMART ciljeve da biste vodili svoje video planiranje i strategiju.
Korišćenje okvira SMART ciljeva će osigurati da kreirate stratešku i merljivu video marketinšku kampanju. Kreiranje plana će vam pomoći da pratite napredak i da ostanete fokusirani.
Vaš video takođe treba da ima poziv na akciju. Vaš poziv na akciju može biti bilo šta, od dugmeta „kliknite ovde“ do ikone Facebook-a ili sličice drugog videa. Međutim, morate biti sigurni da vaš poziv na akciju ne remeti korisničko iskustvo.
Takođe bi trebalo da razmislite da li će vaš video zauvek živeti na internetu. Ako planirate da postavite svoj video na veb lokaciju kao što je YouTube, Vimeo ili Facebook, vaš cilj bi trebalo da bude privlačenje saobraćaja na vašu veb lokaciju. Da biste lakše pratili svoj napredak, trebalo bi da kreirate merljivi element kao što je broj pregleda ili pretplatnika.
Konačno, trebalo bi da postavite cilj koji je dostižan. Na primer, ako planirate da imate deset hiljada prijava za bilten prvog dana vašeg videa, to bi bilo nerealno. Ali možete ciljati na realniji cilj, kao što je sto ili nekoliko hiljada u periodu od šest meseci.
Identifikovanje vaših ciljeva i određivanje načina na koji ih merite je ključni korak u vašoj video marketinškoj kampanji. Ako imate cilj, vaš video će sprečiti da postane gubljenje vremena i resursa.
Napravite plan proizvodnje sadržaja
Video sadržaj postaje sve popularniji i može biti odličan način da se premosti jaz između brenda i njegove publike. Može vam pomoći da podignete svest, poboljšate angažovanje i pojednostavite složene koncepte. Međutim, važno je razviti video marketinški plan pre nego što započnete proizvodnju. Pored definisanja vaših ciljeva i ciljane demografske kategorije, moraćete da odlučite gde ćete objaviti video i koju vrstu sadržaja ćete kreirati.
Možete izabrati da kreirate sopstveni video, da angažujete produkciju ili angažujete interni tim koji će raditi sa vama. Koju god opciju da odaberete, vodite računa da imate jasnu predstavu o svom budžetu i ciljevima vašeg videa.
Definisanje ličnosti kupca vam pomaže da kreirate video sadržaj koji se povezuje sa vašom ciljnom demografskom kategorijom. Vaša ličnost kupca će obavestiti o temi vašeg videa, kao i o glasu i tonu isporuke.
Kada pravite video, treba da imate na umu dužinu video snimka. Video snimci koji traju duže obično imaju veću stopu učestalosti pregleda. Ovo može biti pokazatelj koliko je vaša publika zainteresovana za vaš proizvod ili uslugu. Ako vaš video ima nisku stopu gledanosti, razmislite o reviziji teme ili dužine.
Na primer, možete koristiti video da promovišete svoj brend, objasnite proizvod ili uslugu ili demonstrirate novi način da nešto uradite. Postoji na desetine različitih tipova video snimaka, uključujući intervjue, demonstracije, video snimke sa uputstvima, društvene video snimke i još mnogo toga. Neki od ovih tipova video zapisa mogu koštati više od drugih.
Na kraju, uspeh vašeg videa zavisiće od vizuelnog stila i priče koju pričate. Cilj je da privučete interesovanje vaših gledalaca i da ih zadržite zainteresovanim. Pravljenje videa koji oduševljava je najuspešnije.
Otpremite i promovišete vaš video sadržaj
Video marketing može biti moćan način da se prenesu vrednosti vašeg brenda. Takođe može pokazati kako vaši proizvodi ili usluge mogu pomoći klijentima. Bez obzira da li pravite video zapise kao deo veće kampanje ili jednostavno želite da podelite ličnu priču, ova vrsta sadržaja može da obezbedi vezu sa vašom ciljnom publikom.
Video snimci su efikasni jer predstavljaju informacije na zanimljiv i zabavan način. Oni su takođe odličan način za generisanje potencijalnih klijenata i uspostavljanje kredibiliteta.
Ovi podaci će vam pomoći u ciljanju oglasa na Google-u i YouTube-u. Identifikovanje vaše ciljne publike će vam pomoći da odlučite koje je najbolje mesto za objavljivanje video zapisa.
Sledeći korak je kreiranje kalendara društvenih medija. Ovo će uključivati pregled tipova video zapisa koje planirate da otpremite. Svaki video treba da ima cilj. Cilj može biti povećanje prodaje, edukacija kupaca ili izgradnja svesti o brendu. Obavezno postavite i jasan poziv na akciju.
Kada odredite svoje ciljeve, možete kreirati svoj video marketing plan. Ovo uključuje članove vašeg tima, tipove video zapisa koje ćete praviti i kako meriti uspeh vaših kampanja. Takođe, trebalo bi da odredite vremenski okvir za objavljivanje vaših video zapisa. Korišćenje analitike će vam pomoći da utvrdite gde grešite.
Konačno, trebalo bi da počnete da distribuirate svoje video zapise. Dok vaši video snimci mogu da žive na različitim platformama, uključujući Facebook, IouTube i Tvitter, odabir pravog kanala za distribuciju je ključan za gledanje vaših video snimaka. Ako pravite video u svrhu promocije proizvoda, razmislite o tome da ga postavite na stranicu proizvoda. Alternativno, možete uključiti video na svoju veb lokaciju.
